سید ابوذر ناصری

میزبانی جام جهانی قطر 2022 رویدادی منحصر به فرد ورزشی می باشد که برای اولین بار در منطقه جنوب غرب آسیا صورت می گیرد.رویدادی که بیش از هر زمان دیگر برای صنعت گردشگری ما ،فرصتی درخشان است. فرصتی که کشور قطر با تمام حرف و حدیث ها در مورد میزبانی بازی ها ،"آنچه که دیگران از روابط پشت پرده با رییس قبلی فیفا" عنوان نموده اند ، آن را ابزاری برای ایجاد روابط بیشتر و بهتر با مردم فوتبال دوست جهان و کشور های دیگر توصیف کرد.کشوری که بلحاظ سود سرشار از فروش نفت ، از قدرت زیرساختی کافی برخوردار بوده و با تکیه بر صنعت هواپیمایی خود و جمعیت کم ساکن در آن و با توجه به اینکه یکی از ثروتمند ترین کشور های روی کره زمین می باشد ، توانسته با بودجه 222 میلیارد دلاری برای زیر ساخت و ایجاد مکان های بازی های جام جهانی با کانسپت و الهام گرفته از فرهنگ عربی-اسلامی و جغرافیایی خود ، مسافران زیادی را به قطر بکشاند. کشوری که توانسته با بهره گیری از تبلیغات هدفمند و از طریق طراحی لوگو و پوسترها از طریق پخش تلویزیونی به بینندگان جهان و با برند سازی از مقاصد گرشگری خود ، بینندگان تلویزیون را تحریک کند و توجه جامعه جهانی را به خود معطوف کند.

بنا به گفته پرفسور سیمون چادویک بازیکن پیشکسوت فوتبال انگلیس و مدیر مرکز ورزشی اوراسیا " سرمایه گذاری در ورزش بر کاهش خطر و همچنین ملت سازی شکل می گیرد و آن را دیپلماسی بدون هزینه خواند."رشد چشمگیر صنعت گردشگری و به طبع آن رونق اقتصاد در حوزه توریسم بین المللی در کشور هایی که میزبان بازی های جام جهانی فوتبال در دوره های گذشته بوده اند ، همیشه یکی از مزیت های میزبانی این مسابقات بوده است.شایان ذکر است با توجه به اینکه بازی های جام جهانی قرار است طرفداران زیادی از اقصی نقاط جهان روانه قطر نماید ، کشور امارات با توجه به شرایط اجتماعی ، سیاسی ، اقتصادی و آزادی های عمومی و تبلیغات گسترده و گردشگر پذیر بودن شهر دبی و با توجه به همجواری با قطر ، یقییناً سود بیشتری از این رهگذر کسب می نماید. همچنین کشور امیر نشین عمان با معرفی مناطق گردشگری ، طبیعت بیابانی سرزمین خود در تالش است گوی سبقت از دیگر رقبا ربوده و کشور خود را به عنوان مقصد دوم گردشگران فوتبالی تبدیل نماید.

در کشور ما نیز بدلیل بهبود روابط سیاسی-اقتصادی حال حاضر با امیر نشین قطر ، با تبلیغات جذاب و سهولت در رویه جذب گردشگران خارجی با توجه به زیرساخت های جزیره کیش و شهرهای مرزی خلیج همیشه فارس نظیر بوشهر و هرمزگان و شهر های گردشگر پذیر بدلیل تنوع آب و هوایی چهارفصل در سال ، می توان موجبات ورود گردشگران را فراهم نمود که این خود باعث ورود ارز به کشور و در نتیجه رونق نسبی اقتصاد و شناساندن فرهنگ ، آداب و رسوم جغرافیای ایران با توجه به سیاه نمایی کشور های معاند غربی-اروپایی در حوزه حقوق بشر ، به شهروندان فوتبال دوست دیگر کشورها که قدم به این خطه می گذارند ، تصویر متفاوتی از ایران به نمایش بگذاریم.بیش از 02 روز دیگر تا زمان افتتاحیه بازیهای جام جهانی 2022  در دوحه پایتخت قطر باقی نمانده و میزبانی این رویداد ورزشی مهم ، فرصت مناسب اما خیلی دور برای برنامه ریزی اصولی و بازاریابی گسترده مدیران حوزه وزارت ورزش ، میراث فرهنگی ،گردشگری و صنایع دستی و وزارت امور خارجه کشور می باشد که در رقابت با سایر کشورهای همجوار و با توجه به فرصت استثنایی پیش آمده در حوزه روابط تهران-قطر و درک درست از سیاستهای اقتصاد جهانی ، بتوانند باعث درآمدزایی افزون تر ، اشتغال ، پویایی برای رشد و توسعه اقتصاد گردشگری و رونق تولید بنمایند.

سید ابوذر ناصری
پژوهشگر حوزه مدیریت بازرگانی راهبردی