امروز: جمعه 07 ارديبهشت 1403
- حضور پتروشیمی پردیس در ایران اكسپو، بزرگترین رویداد صادراتی ایران
- استارت فوتسال محلات شهر برازجان جام ۱۵ با قدرت نمایی مدعیان / تصاویر
- مادر حسن غلامی هنرمند شاخص هم استانی در آغوش خاک آرام گرفت / تصاویر
- اولین دورهمی اتحاد جنوب در سال ۴۰۳ برگزار شد / تصاویر
- رقابت پتروشیمی جم در نمايشگاه Chinaplas 2024 در کنار شرکتهای بزرگ و قدرتمند دنیا
- خبرنگاران سراسر شرکت ملی گاز ایران از پالایشگاه های مجتمع گاز پارس جنوبی بازدید کردند
- حضور تیرانداز دشتستانی در مسابقه کشوری بنچ رست ۲۵ متر
- ثبت بیشترین جلسات و اقدامات راهبردی در هیئت مدیره مجتمع گاز پارس جنوبی در سال 1402
- عملیات تعمیرات حساس کوره نم زدایی ردیف سوم گازی پالایشگاه دهم مجتمع گاز پارس جنوبی پایان یافت
- خواص درمانی گیاه عطسه
اتحادخبر: با توجه به حجم رقابتي که اين روزها بيشتر صنايع با آن روبرو هستند، شايد چيزي مهمتر از اين نباشد که از رقابت بيرون برويد و با برندسازي راهبردي يک شخصيت بيهمتا و يک گزارهي ارزشي را خلق کنيد...
اتحادخبر: با توجه به حجم رقابتي که اين روزها بيشتر صنايع با آن روبرو هستند، شايد چيزي مهمتر از اين نباشد که از رقابت بيرون برويد و با برندسازي راهبردي يک شخصيت بيهمتا و يک گزارهي ارزشي را خلق کنيد...
وبسایت بازده: جريمکلافين معتقد است برند يا نمانام ادراک ذهني آدمها از شما، يک محصول، يک خدمت، يک سازمان، يک انگيزه و هدف، يا يک ايده است. با توجه به حجم رقابتي که اين روزها بيشتر صنايع با آن روبرو هستند، شايد چيزي مهمتر از اين نباشد که از رقابت بيرون برويد و با برندسازي راهبردي يک شخصيت بيهمتا و يک گزارهي ارزشي را خلق کنيد.
هيچکس ترديد ندارد که عرضهي کالاها و ارائهي خدمات کيفي از اهميت برخوردار است، ولي برندسازي موثر غالبا مهمترين کاري است که لازم است کسب و کارها براي رسيدن به رشد و شکوفايي انجام دهند.اجازه دهيد ويژگيهاي مشترک برندهاي موفق و کامياب را بررسي کنيم تا بر آن اساس شما نيز بتوانيد برند خودتان را بسازيد.
۱) شناخت مخاطب
بهترين برندها يا نمانامها شناخت کاملي از خصوصيات جمعيتي بازار هدف و علايق و شيوهها و ابزارهاي ارتباطگري آنان دارند. به استثناي ابرشرکتهاي زنجيرهاي مثل والمارت، اکثر کسب و کارها به دنبال مخاطبان هدف مخصوصي هستند.
شناخت بازار هدف از آن رو اهميت دارد که ضمن حفظ هويت کلي يک برند زمينه را براي رساندن صدا به مشتريان و دسترسي به کارزار تبليغاتي، فراهم ميکند و در عين حال به خلق يک پيوند انساني و ارگانيک بين شرکت و مخاطبانش کمک ميکند.
پر واضح است که نميتوان همهي سلايق را پاسخ داد. به همين دليل تلاش براي جلب رضايت همه (بهعبارتي ناديدهانگاري مفهوم يک بازار هدف) ميتواند معکوس عمل کند و عملا باعث شود برند يک شرکت تضعيف شود و شکست بخورد. يافتن رهيافت برندسازي درست در وهلهي نخست مستلزم شناخت بازار هدف است.
پر واضح است که نميتوان همهي سلايق را پاسخ داد. به همين دليل تلاش براي جلب رضايت همه (بهعبارتي ناديدهانگاري مفهوم يک بازار هدف) ميتواند معکوس عمل کند و عملا باعث شود برند يک شرکت تضعيف شود و شکست بخورد. يافتن رهيافت برندسازي درست در وهلهي نخست مستلزم شناخت بازار هدف است.
۲) بيهمتايي (يا منحصربهفردي)
يک هويت يا شخصيت برند مستلزم وجود چيزي متمايز و مشخص است. براي نمونه ، اپل را در سراسر جهان به خاطر محصولات خلاقانه و نيز جاذبهي زيباشناسي و مينيماليستي(ابزارکسازي) ميشناسند.
پيتزا دومينو مجبور بود که به مشتريانش تضمين بدهد که پيتزاهايشان تا ۳۰ دقيقه خواهد رسيد و در غير اينصورت مجاني هستند.شرکت تامس(TOMS) براي ايجاد جاذبهي فروش به ازاي خريد هر جفت کفش يک جفت کفش را به رايگان به کودکان نيازمند اهدا ميکند.
خلق يک شخصيت يا هويت در عرصهي اقتصاد و دنياي کسب و کار به يک ايدهي انقلابي نياز دارد. به عبارتي ديگر مستلزم چيزي مشخص و خاص است که آن را از رقبا متمايز کند. در دنياي واقع، وجود يک شرکت فقط با يک شگرد و قابليت منحصر به فرد امکانپذير است مشروط بر آن که آن شگرد واقعا خوب باشد.
خلق يک شخصيت يا هويت در عرصهي اقتصاد و دنياي کسب و کار به يک ايدهي انقلابي نياز دارد. به عبارتي ديگر مستلزم چيزي مشخص و خاص است که آن را از رقبا متمايز کند. در دنياي واقع، وجود يک شرکت فقط با يک شگرد و قابليت منحصر به فرد امکانپذير است مشروط بر آن که آن شگرد واقعا خوب باشد.
به محض اين که شرکت به آن شگرد پي ببرد بهتر است روي آن متمرکز شود و به موقع آن را عرضه و معروف کند. آيا ميدانيد کدام محصول، خدمت يا جاذبهي فروش بيهمتا در توان و استعداد شرکت شما وجود دارد؟ اگر نميدانيد بهتر است از همين حالا راهبرد برندسازي خود را آغاز کنيد.
۳) اشتياق
با اين که در کوتاهمدت ميتوان يک برند را بدون اشتياق ساخت، ولي حفظ و ماندگاري آن در بلند مدت امکانپذير نيست. وقتي شما گذشتهي آدمهاي بسيار موفق مثل استيوجابز را بررسي ميکنيد ميبينيد که همهي آنان يک شور و شوق يا اشتياق وصفناپذير داشتند که آنان را به حرکت واميداشت تا سخت کار کنند و مداوما به افتخار و کاميابي دست يابند. آن اشتياق به تعصب، حميت، و لذت ناب ميانجامد، که به انسانهاي ديگر نيز سرايت ميکند.
مشتريان اغلب فقط نسبت به يک محصول يا خدمت تعصب و وفاداري نشان ميدهند، که اين علاقه مندي به نوبه ي خود به تبليغات و ارجاعات شفاهي ميانجامد. اشتياق و عشق وافر همچنين به شرکتها کمک ميکند که در برابر مشکلات و شدايد مقاومت کنند.
۴) يکساني
وقتي مشتريان براي تکرار خريد به يک شرکت يا محصولات و خدمات آن مراجعه ميکنند معمولا انتظار دارند همان سطح کيفيت را که اولينبار تجربه کردند دوباره دريافت کنند. رستورانها و کيفيت غذاها و خدمتشان بهترين مثال از اين دست است. آدمها دوست ندارند از شرکتي خريد کنند که نميتوان به يکساني يا ثبات کيفيت آن اتکا کرد.
با اين که اکثر صنايع از رقبا و رقابت اشباع شدهاند ولي نداشتن ثبات يا يکساني کيفيت ميتواند دليل کافي براي مشتريان باشد تا از جاهاي ديگر خريد کنند. به همين دليل است که اهميت دارد يک استاندارد کيفي معيني براي محصول يا خدمت رعايت شود، مک دانلدز مثال بارزي از يک برند است که يکساني و ثبات رويهي شگفتانگيز و کمنظيري را به نمايش ميگذارد.
اين قدرت برتر صنعت تغذيهي فوري به مشتريان پر و پا قرصش منويي از غذاها را عرضه ميکند که در سراسر جهان يک دست و يکسان است. تفاوتي ندارد که يک نفر غذايش را در فلوريدا يا چين سفارش بدهد چون اطمينان دارد که بيگمک در همه جا طعم و مزهي يکسان دارد.
۵) رقابت
رسيدن به سطح برتر جهان کسب و کار به هيچ وجه کار آساني نيست. براي آن که يک برند بتواند نامي را براي خود بسازد لازم است اعضاي تيم در رقابت کامياب شوند و دائما در جنب و جوش باشند که بهتر بشوند. اين اصل اساسي جوهرهي کتاب سيهاکز کوچ پيت کارول، با عنوان "هميشه برنده”، و نيز روش مديرت تيم توسط وي است.
هيچيک از بازيگران اصلي هر صنعتي به اميد مصرفکنندگانشان نمينشينند. برعکس، آنان دوست دارند بدون خستگي در راستاي برندسازي، و بهينهسازي برندشان آن قدر تلاش کنند تا از انتظارات مصرفکنندگان پيشي بگيرند. نتيجهي نهايي ميتواند يک برند باشد که به طور مداوم در راس و فراز صنعت جاي دارد.
۶) معرفي
بخش بزرگ ديگري که به عنوان يکي از ويژگيهاي برندهاي متمايز و موفق شناخته شده است توانايي دسترسي به مصرفکنندگان از طريق چند کانال اطلاعرساني و ارتباطگري است. بديهي است که شرکتهاي بزرگ از مزيت تبليغات برخوردارند، چون بودجهي بازاريابي بزرگتر و روابط پردامنهتري دارند.
آنها ميتوانند هزينهي تبليغات هنگفت تلويزيوني را بپردازند، در مجلات مشهور و پرطرفدار جهاني نقش اصلي را داشته باشند، و رتبهي بالايي را در نتايج موتورهاي جستجوگر اينترنتي مثل گوگل کسب کنند، با اين وجود، اينترنت و رسانههاي اجتماعي فاصلهي بين شرکتهاي بزرگ و کوچک را باريکتر کردهاند.
در حال حاضر در مقايسه با گذشته ابزارهاي اطلاعرساني بيشتري وجود دارد که به تمام شرکتها فرصت ساختن برندشان را ميدهد. هر شرکتي با حضور در شبکههاي اجتماعي مثل فيسبوک، توئيتر، لينکداين، و گوگلپلاس ميتواند تقريبا به هر مصرفکنندهاي دست يابد. فقط بايد بداند چگونه اين کار را انجام دهد.(مهمترين بخش يا ويژگي همين است.)
۷) رهبري
مثل هر جامعهي پررونق يا تيمهاي ورزشي، عموماً يک رهبر بانفوذ نيز وراي هر برند موفقي است. اين آدم براي شرکتهاي بزرگ ممکن است مدير ارشد اجرايي(عموما مديرعامل) باشد. ولي در شرکتهاي کوچکتر معمولا خودمالک اين نقش را برعهده دارد.
براي هماهنگ کردن کوششهاي اعضاي تيم و حرکت به سوي يک چشم انداز راهبردي از يک برند، يک نفر بايد پيش قدم شود و هدايت کشتي را بر عهده بگيرد. اين رهبر مشکلات غامض را حل و فصل ميکند و براي ايجاد هماهنگي بين افراد به عنوان رابط بين بخشهاي متفاوت عمل ميکند. رهبران همچنين انگيزهدهندگان و مشوقان ماهري هستند و خوب ميدانند چگونه توانمنديها و قوتهاي اعضاي مختلف تيمها را بيشينه کنند./ص
مرتبط:
» برندهای لباس عروس مشهور در جهان [بيش از 6 سال قبل]
» کراوات را اولین بار ایرانیها اختراع کردند! [بيش از 6 سال قبل]
» ارزشمندترین برند خودرو معرفی شد [بيش از 9 سال قبل]
» ۱۰ عطر برتر ستارگان هالیوود، از بکهام تا پیت بول [بيش از 6 سال قبل]
» بهترین برندهای لپ تاپ در سال 2015 [بيش از 9 سال قبل]
» مهمان «ماه عسل» در «برنده باش» [بيش از 5 سال قبل]
» برنده جایزه «جورج اورول» معرفی شد [بيش از 6 سال قبل]
» جنجالیترین برندگان «نوبل» ادبیات [بيش از 4 سال قبل]
نظرات کاربران
تازه ترین خبرها
- حضور پتروشیمی پردیس در ایران اكسپو، بزرگترین رویداد صادراتی ایران
- استارت فوتسال محلات شهر برازجان جام ۱۵ با قدرت نمایی مدعیان / تصاویر
- مادر حسن غلامی هنرمند شاخص هم استانی در آغوش خاک آرام گرفت / تصاویر
- اولین دورهمی اتحاد جنوب در سال ۴۰۳ برگزار شد / تصاویر
- رقابت پتروشیمی جم در نمايشگاه Chinaplas 2024 در کنار شرکتهای بزرگ و قدرتمند دنیا
- خبرنگاران سراسر شرکت ملی گاز ایران از پالایشگاه های مجتمع گاز پارس جنوبی بازدید کردند
- حضور تیرانداز دشتستانی در مسابقه کشوری بنچ رست ۲۵ متر
- ثبت بیشترین جلسات و اقدامات راهبردی در هیئت مدیره مجتمع گاز پارس جنوبی در سال 1402
- عملیات تعمیرات حساس کوره نم زدایی ردیف سوم گازی پالایشگاه دهم مجتمع گاز پارس جنوبی پایان یافت
- خواص درمانی گیاه عطسه
- بهترین زمان نوشیدن قهوه برای مبتلایان به کبدچرب
- کنترل استرس و روشهای خاص طب سنتی برای آن
- پرسپولیس به راحتی آلومینیوم و سپاهان را شکست می دهد
- دومین طلا برای ملی پوش ووشو ایران/ زهرا کیانی بازهم قهرمان شد
- تداوم بارشهای رگباری در این استانها/ کوهنوردی ممنوع!
- آغاز رقابت بیش از ۱۶ هزار داوطلب کنکوری در استان بوشهر
- میزان تولید پتروشیمی بوشهر ۳۷ درصد افزایش یافت
- اردوغان : روابط تجاری ترکیه با اسرائیل متوقف شد
- مالک جدید استقلال: به کمتر از قهرمانی آسیا رضایت نمی دهیم
- حماس : تصمیمی برای انتقال به سوریه نداریم
- خطیر: واگذاری استقلال بزرگ ترین اتفاق بعد از قهرمانی آسیا بود
- مدیرعامل باشگاه پرسپولیس: دایی؟ اوسمار گزینه اول ماست
- رد پای پرسپولیس در شکست پروژه بزرگ فوتبالی عربستان!
- پرسپولیس و استقلال رسماً واگذار شدند/ سهم پیشکسوتان؛ ۵ درصد
- ترکیب سهامداران پرسپولیس در هیئت مدیره مشخص شد
- تأکید فدراسیون فوتبال؛ تماشای بازیها نباید رایگان باشد
- وزیر علوم : کنکوریها اضطراب نداشته باشند/ فرصت جبران وجود دارد
- قیمت طلا امروز پنجشنبه ۶ اردیبهشت ۱۴۰۳
- تشخیص سرطان از یک قطره خون طی چند دقیقه
- تغییراتی در چشم که باید نگران تان کند!
- مسئولیتهای اجتماعی نفت در استان بوشهر افزایش یابد
- عملیات اجرای پانسیون پزشکان دالکی شهرستان دشتستان آغاز شد
- کاروان خودروهای شوتی در دشتستان توقیف شد
- مستقل شدن روابط عمومیها در دستگاههای اجرایی پیگیری میشود
- هفته کارگر در بوشهر با گلباران مزار شهدا آغاز شد
- مشکلات کانالهای آبیاری و زهکشی نخیلات آبپخش پیگیری می شود
- مشکلات ۷ بنگاه اقتصادی استان بوشهر رسیدگی شد
- کاروان خدمت استان بوشهر به عسلویه رسید
- مدیریت ارشد استان بوشهر برای رفع مشکلات مردم پای کار است
- مشکلات مردم استان بوشهر در دیدارهای چهره به چهره احصا میشود
- بانوان در نظام و انقلاب اسلامی جایگاه ویژه ای دارند
- آغاز عملیات اجرایی پایگاه سلامت مرکز خدمات جامع سلامت دشتستان
- امدادرسانی به خدمه شناور تانزانیایی در آبهای بوشهر انجام شد
- همایش پاکسازی ساحل در گناوه برگزار شد
- امدادرسانی آب و فاضلاب استان بوشهر به سیل زدگان سیستان و بلوچستان
- عناوین روزنامههای ورزشی امروز1403/02/06
- عناوین روزنامههای امروز1403/02/06
- فال روزانه ۱۴۰۳.۰۲.۰۶
- رهبر انقلاب: کارگر رکن جهش تولید است
- راهکارهای بهبود شرایط صنایع دارویی کشور/ برچیدن بساط ارز چند نرخی